O Instagram continua sendo uma das redes sociais mais ativas no Brasil, e os dados não mentem: os Stories são o formato favorito dos usuários. Segundo um levantamento da Opinion Box sobre o comportamento dos brasileiros na plataforma, 52% acompanham os Stories das pessoas que seguem, enquanto 45% publicam Stories regularmente.
Com um consumo tão alto, fica claro que as marcas que querem se destacar no Instagram precisam investir mais nesse formato. Mas por que os Stories são tão populares e como as empresas podem utilizá-los estrategicamente para aumentar seu engajamento?
O que os brasileiros fazem no Instagram?
Por Que os Stories São Tão Populares?
Os Stories ganharam destaque no Instagram por algumas razões:
✅ Conteúdo Rápido e Efêmero: A natureza temporária dos Stories (24 horas) gera uma sensação de exclusividade e urgência. Os usuários têm medo de perder atualizações importantes, o que os faz conferir os Stories com frequência.
✅ Fácil Interação: O formato permite interações diretas, como enquetes, perguntas, caixas de resposta e quizzes, tornando o público mais ativo. 16% dos brasileiros participam de enquetes nos Stories, mostrando que o engajamento nesse formato é forte.
✅ Mais Espaço no Algoritmo: O Instagram dá prioridade aos Stories no topo do aplicativo, garantindo maior visibilidade para quem utiliza essa funcionalidade.
✅ Formato Preferido para Consumo Rápido: 51% dos usuários acompanham posts de amigos no feed, mas o consumo de Stories ainda é maior (52%). Esse comportamento mostra que os Stories são uma forma mais dinâmica de consumir conteúdo, sem precisar rolar o feed.
Como as Marcas Podem Aproveitar os Stories para Crescer?
Os Stories são um canal poderoso para marcas que querem aumentar engajamento, criar conexão com o público e impulsionar vendas. Aqui estão algumas estratégias essenciais:
1. Use o Formato de Forma Estratégica
Não basta apenas postar qualquer coisa nos Stories. Crie uma estrutura que guie o público de forma envolvente:
- Primeiro Story: Uma chamada de atenção, como uma pergunta ou provocação.
- Meio: Informações relevantes, como bastidores, explicações ou demonstrações de produto.
- Último Story: Uma call to action clara, como “Arraste para cima”, “Responda essa pergunta” ou “Toque para saber mais”.
2. Aproveite as Interações Para Criar Engajamento
Os Stories são o lugar perfeito para incentivar a participação do público. Use recursos como:
- Enquetes (exemplo: “Qual cor você prefere?”).
- Perguntas (“O que você gostaria de saber sobre nosso produto?”).
- Caixas de sugestões para feedbacks.
Essas ações incentivam a interação e aumentam a taxa de resposta, fazendo com que o Instagram entenda que seu perfil gera interesse e mostre seus Stories para mais pessoas.
3. Demonstre Produtos e Serviços em Formato Dinâmico
O social commerce está crescendo no Instagram, e os Stories são fundamentais para isso. 20% dos usuários já fazem compras diretamente na plataforma, e as marcas podem explorar isso com:
- Vídeos curtos demonstrando produtos.
- Promoções e cupons exclusivos por tempo limitado.
- Depoimentos rápidos de clientes.
4. Utilize Reels e Stories Juntos para Ampliar o Alcance
Embora 42% das pessoas assistam Reels de amigos, o impacto dos Stories ainda é maior. A melhor estratégia? Usar ambos juntos:
- Poste Reels e compartilhe nos Stories para aumentar o alcance.
- Faça teasers nos Stories sobre um Reels completo no feed.
- Crie conteúdos complementares – Stories com bastidores, Reels com edições profissionais.
5. Anuncie nos Stories para Potencializar as Vendas
Os anúncios nos Stories têm um dos melhores desempenhos dentro do Instagram, pois aparecem de forma nativa enquanto os usuários estão navegando. Uma estratégia eficiente é:
- Criar anúncios curtos (entre 5 e 10 segundos).
- Usar copy direta e objetiva.
- Inserir um CTA claro, como “Saiba Mais” ou “Compre Agora”.
O Futuro dos Stories no Instagram
Apesar das mudanças constantes no Instagram, os Stories continuam como um dos formatos mais consumidos na plataforma. A expectativa é que, nos próximos anos, essa ferramenta ganhe ainda mais funcionalidades interativas e opções de monetização para criadores e marcas.
Se sua empresa ainda não está aproveitando os Stories da melhor maneira, agora é o momento de mudar isso. Afinal, mais da metade dos brasileiros está consumindo Stories diariamente – e sua marca precisa estar onde o público mais interage.